Scurt istoric:
Totul a pornit de la René Lacoste (1904-1996), jucător de tenis francez care în prezent este mai cunoscut datorită brandului pe care l-a creat. Aceasta în ciuda unui palmares impresionant: trofeul Openului Francez (1926, 1927 şi 1929), al Wimbledonului (1925 şi 1928), al U.S Openului (1926 şi 1927) dar şi Salatiera de Argint (câştigată pentru prima dată de echipa Franţei în 1926 şi din nou în 1927).

Povestea crocodilului este şi ea strâns legată de jucătorul de tenis: cu ocazia unui meci foarte important în Cupa Davis Lacoste a pus pariu cu căpitanul echipei sale că va câştiga, premiul urmând să fie o valiză din piele de aligator. Presa a vehiculat povestea şi în cele din urmă aceasta a devenit porecla lui René: “Aligatorul” (aluzie la tenacitatea de care dădea dovadă pe teren). Ulterior un prieten (Robert George) i-a şi desenat un mic aligator pe care l-a brodat pe vesta de joc, acesta fiind iniţial galben, fiind transformat mai târziu în cunoscutul crocodil verde.

Tradiţia era ca din echipamentul sportiv al acelei perioade să facă parte si tricouri albe cu mânecă lungă. Lacoste a început să poarte pe terenul de tenis tricouri cu mânecă scurtă, făcute dintr-un material mai subţire decât cel folosit până atunci şi având brodate simbolul său definitoriu- aligatorul. Nevoit să se retragă din tenis la 25 de ani, din cauza unor probleme de sănătate fondează în 1933 împreună cu Andre Gillier, proprietarul celei mai mari fabrici de tricotaje din acea perioadă, compania care avea să devină celebră. Scopul era producţia în serie a cunoscutelor tricouri, iar gama era extinsă şi la golf sau yachting. Toate tricourile erau albe, aveau cunoscutul guler polo şi, element inovator, însemnul Lacoste în dreptul pieptului: una dintre primele dăţi când un logo apărea la exteriorul hainelor.

Un alt moment inovator a fost introducerea tricourilor colorate (1951), în condiţiile în care tenisul era denumit “sportul alb”, după culoarea echipamentului folosit pe teren.

În prezent:
Lacoste comercializează haine pentru adulţi şi copii, încălţăminte, accesorii diverse şi cosmetice… având peste 50 de milioane de produse. Însă în fiecare colecţie nouă sunt incluse celebrele tricouri polo în diverse culori. Recent a fost lansată şi o linie de aşternuturi şi prosoape.

Compania a fost condusă pe rând de fii lui René: Bernand Lacoste şi Michel Lacoste (din 2005). Licenţa Lacoste este deţinută de mai multe companii, de exemplu Devanlaz are exclusivitatea pentru linia de îmbrăcăminte, Procter&Gamble cea pentru cosmetice iar Samsonite pe cea pentru genţi şi obicete din piele.

Interesant este faptul că tricourile polo cu celebrul logo au devenit deja un brand în sine şi că, deşi considerat iniţial inovator şi îndrăzneţ, Lacoste a devenit un “clasic” în modă şi în sport. Echipa de Cupa Davis a Franţei, ca şi o mare parte dintre jucătorii profesionişti de tenis (şi nu numai) îi poartă hainele.

Popularity: 2% [?]